ظرفیت‌های فراوان بخش گردشگری باعث شده که بخش خصوصی کشور و نمایندگان آن در اتاق بازرگانی نگاه ویژه‌ای به این صنعت داشته باشند و نقش جدیدی را برای خود در راستای توسعه و بهره‌وری مطلوب از ظرفیت‌های آن ترسیم کنند تا موقعیت صفر آن را - به گفته رییس اتاق بازرگانی - تغییر دهند.